Věci jako „vliv“ a „důležitost“ jsou vágní pojmy. Je ale snadné vidět, že milánska módní značka Off-White má na Instagramu 5,4 milionu sledujících, zatímco zakladatel Virgil Abloh 3,1 milionu. Je snadné vidět Rihannu v tomto oblečení a že Nike Air Prestos, navržené Ablohem a vydané letos v létě, byly zmíněny více než 250 000krát na sociálních sítích a bylo tak těžké je získat, že jsou nyní dostupné v aplikacích pro další prodej s přirážkami kolem 450 procento.
Značka byla založena v roce 2012 a její popularita není nová, ale nyní dosahuje výšin, které mohou zmást nečinného, ale zvědavého módního pozorovatele. Jeho vůdčím principem je prostě „vše v uvozovkách“, například „vše je ironické, stejně jako hlavní rozpoznatelný designový prvek na oblečení – krátké uvozovky“. Černé šaty s nápisem „malé černé šaty“ v uvozovkách. Krajka z páru tenisek za 700 dolarů s uvozovkami "Shoelaces". Šátek, na kterém je v uvozovkách napsáno "šátek". Off white koupit originál není tak levný, takže buďte připraveni zaplatit 700 dolarů za tkaničky od tenisek.
Off-White vyrábí spoustu oblečení, které možná poznáte jako vysoce módní, ale je známější pro věci jako mikiny za 1 000 $; drahá pouzdra na telefony; svižná spolupráce, která posiluje odvětví prodeje tenisek v hodnotě 1 miliardy dolarů; značkové, na první pohled nefunkční pásy s průmyslovou tématikou; a jeho… experimentální nábytek.
"VŠECHNO V UVÁZÍCÍCH", NAPŘÍKLAD "VŠE JE IRONICKÁ A HLAVNÍM ROZPOZNATELNÝM PRVKEM DESIGNU NA ODĚVU JSOU KRÁTKÉ UVÁDĚČKY"
Jakkoli bylo pro děti zvláštní, že stály ve frontě a zaplatily přes 1 000 dolarů za nákup doslovné cihly vydané Supreme před dvěma lety, alespoň bylo jasné, že v některých ohledech šlo o vtip. Off-White není vtip. Jedná se o extrémně drahé streetwear – především trička, mikiny s kapucí a tenisky – milované teenagery na Redditu, dětmi z bohatých klubů z New Yorku a Milána, popovými hvězdami a rappery v každém časopise a sociálních sítích a většinou u elity vysoké módy. včetně fanouška Abloh Marc Jacobs. Také Julia Roberts.
Není těžké najít lidi, kteří by řekli, že Abloh vede kult osobnosti závislý na teenagerech, kteří to nevědí lépe, že jeho nepopiratelný historický význam jako nejplodnějšího konstruktéra své generace popírá jeho zdánlivý nezájem. dát někomu důvod k obavám. Často říká věci jako: „Máme štěstí, že máme publikum, které právě teď nejvíce podporuje značky. V podstatě jsme všichni nezávislé značky a maloobchodníci.“
Zřídka otázka "co se děje?" vypadá to spravedlivě nebo zajímavě, ale jaký to má smysl?
Off-White začal štětcem - nebo rozšířeným objetím - s celebritou
Abychom na tuto otázku odpověděli, musíme se vrátit do roku 2002. To byl rok, kdy Virgil Abloh – tehdy 22letý syn dvou ghanských přistěhovalců vyrostlých v Illinois (jeho matka byla švadlena) – vystudoval stavební inženýrství. program na University of Wisconsin Madison. Ve stejném roce se Abloh setkal s Kanyem Westem a začal navrhovat své zboží a obaly alb.
Ve stejné době Abloh pracoval na svém magisterském titulu z architektury, který získal v roce 2006 na Illinois Institute of Technology. (To má demonstrovat dvě z jeho nejpozoruhodnějších vlastností, totiž že je inteligentní a zdánlivě má neomezenou energii.
West a Abloh byli společně internováni ve Fendi v létě 2009 a řekli, že jim není dovoleno mnoho, ale stali se lepšími a bližšími přáteli. Abloh oficiálně obdržel titul Westova „kreativního ředitele“ v roce 2010. (To samo o sobě z něj dělá trendsettera: každý rapper má nyní kreativního ředitele a Rihanna má asi 14.). Ablohův první velký veřejný projekt s Westem byl Westův umělecký směr. společné album s Jay-Z,Sledujte Trůn , což ho vtáhlo do širšího společenského a komerčního okruhu hip hopu.
V roce 2012 Abloh otevřel butik s názvem Pyrex Vision, který byl založen na konceptu, který se stal virálním, protože šlo v podstatě o (velmi záviděníhodný, prostě chytrý) podvod: nákup jednoduchých, levných Champion essentials a super slevy na části mrtvých. Ralph Lauren. akcie, pak přes ně přetiskl svou ultra jednoduchou grafiku a prodal je za stovky dolarů. Bylo to cool! Bylo to kontroverzní! To představovalo A$AP Rocky!
Následující rok Abloh založil svůj label Off-White. Estetiku designu soustředil na diagonální linie a ikonografii amerických měst: bílé šipky. Obyčejné štítky. Průmyslové balení se značkovým zipem. Vysoce kvalitní látky a známé streetwearové tvary. Poté už to bylo všechno o závodění: první řada dámského oblečení, Off-White, debutovala na pařížském týdnu módy v roce 2014 a byla vybrána jako finalista na prestižní cenu LVMH, díky které se Abloh dostal do pokojů se všemi nejlepšími nakupujícími, návrháři a lidmi. . konektory v nechvalně proslulém, neblaze proslulém bohatém a nechvalně proslulém bílém průmyslu. Líbilo se jim to!
V roce 2017 se Off-White spojil s Nike a vyvinul 10 nejoblíbenějších a klasických stylů společnosti. Neexistují žádná, v podstatě žádná slova o tom, jak populární a jak obtížné je tuto řadu získat.s byly tam neakers. Přestože se vyvolávací cena pohybovala kolem 200 dolarů, zdá se, že většina dostupných párů padla do rukou slavných, přičemž ceny při dalším prodeji se nyní pohybují severně od 1000 dolarů.
Poté, v roce 2018, byl Abloh jmenován uměleckým ředitelem pánského oblečení Louis Vuitton – říkejte tomu převrat nebo triumf, šlo především ojak napsal každou módní nebo obchodní publikaci, kterou můžete pojmenovat a prodiskutovat s každou veřejnou osobností. kdo měl kdy, z jakéhokoli důvodu, co do činění s drahým oblečením. Rihanna debutovala v Paříži; Modely v něm byli Playboy Carty a Kid Cudi.
O tři měsíce později Abloh odhalil kolekci Nike navrženou speciálně pro Serenu Williamsovou a zde je částečný seznam dalších spoluprací, které dokončil a prodal za stejných 12 měsíců: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog a Sunglass Hut.
Ve spolupráci s Hiroshi Fujiwara navrhl Abloh sponu na peníze, která vypadá jako kreditní karta. "Nedovolte, aby vás Zara a Uniqlo informovaly o ceně oblečení, protože to není móda," řekl jednou. "Je to jako McDonald's." S tím souvisí vaše zdraví – nuget 99 centů.“ Spolupracoval také s McDonald's.
Pascal Le Segretin
Off-White těží ze zoufalství haute couture znovu získat mládí
Off-White je podle čtvrtletního žebříčku zveřejněného módní a e-commerce platformou Lyst nejoblíbenější značkou na světě.
Loni se v žebříčku Lystu vyšplhala o 33 míst a poprvé v tomto čtvrtletí překonala starší luxusní módní domy jako Gucci a Balenciaga. Toto první místo v žebříčku je třeba brát s rezervou, v podobě bělavé neveřejné společnosti a o jejích výdělcích nevíme absolutně nic (víme, že Gucci a Balenciaga letos zaznamenali „hvězdný“ růst). Metodologie indexu Lyst se navíc do značné míry opírá o netransparentní zdroje: proprietární údaje o vyhledávání, prohlížení a nákupech, „statistiky zapojení“ na sociálních sítích a „analýzu sentimentu“. Zahrnuje také data vyhledávání Google, která jsou veřejná, ale není jasné, jak jsou váženy v tomto tajném, podezřele složitém algoritmu.
Bez ohledu na metodiku nám index říká jasnou věc: „Luxus“ je dnes módní streetwear. Pouliční móda byla přínosem pro 300 miliard dolarů celosvětového špičkového módního průmyslu a pomohla mu v roce 2017 růst asi o 5 procent.
Loni v říjnu Federica Levato, partnerka poradenské firmy Bain & Company, řekla Business of Fashion: "Nakupující omládnou, což je velmi dobré pro střednědobé a dlouhodobé přežití tohoto odvětví." Pokračovala: „Například existuje velký trh s luxusními tričky v hodnotě 2,5 milionu eur, který velmi rychle roste. A půlmiliardový trh s gumovými kluzáky, což je pro tento trh velmi neobvyklé.“
Toto spojení přepychu a cenové dostupnosti je základním kamenem Ablohových kreativních činností a jeho podnikání a na začátku tohoto měsíce diskutoval o schůzce Louis Vuitton s CNBC a řekl: „Mému základnímu spotřebiteli může být někdy 12 let, a jak víte, jsou .. neuvěřitelný úkol, ale miluji výzvu přeložit značku, která může být 100 let stará, na osobu, které je 12 let. Na tohle se specializuji."
Noam Galay/Getty Images
V tomto rozhovoru se také zmínil o výzvě vytvořit kufr Off-White ve spolupráci se 120 let starou německou značkou luxusních kufrů Rimowa (většinový podíl v držení společnosti LMVH, která v roce 2016 zaplatila 716 milionů dolarů za 80procentní podíl) . Tento kufr za 1700 dolarů byl nejoblíbenější mezi teenagery, kteří se letos v říjnu sjeli na první newyorský streetwear festival Hypebeast.
Abloh těží z větších trendů, jako je návrat log Instagramu, rozšíření hip-hopu jako dominantní formy americké populární hudby a vzestup masově vyráběného „algoritmického“ stylu – ale také je podněcuje a používá je. efektivněji a rychleji než kdokoli jiný – nebo jiný.
Nike se i letos vyšplhal o pět míst v žebříčku značek Lyst a Off-White x Nike Air Presto byl nejžhavějším produktem roku, výše než Westovy nové Yeezy Boosts nebo trend vyplazeného jazyka od Balenciagy. znetvořující tenisky Triple S. Společnost vykázala za rok 2018 roční tržby ve výši 6 procent, což přineslo 36,4 miliardy dolarů.
Abloh je pro ně cenný, protože sedí na křižovatce umění, obchodu a populární kultury: letos na podzim galerie Gagosian v Beverly Hills představovala 35 soch vytvořených ve spolupráci mezi Ablohem a japonským umělcem Takashi Murakamim. Před uzavřením výstavy Drake jeden z nich koupil. Při přednášce na Kolumbijské univerzitě loni v únoru Abloh porovnal svou obálkuYeezus Kanye West csklenice Coca-Cola říká: "Schopnost označovat obsah, který formuje generaci, není žádná maličkost."
Jen našemu modernímu slovu salát nikdo lépe nerozumí.
Off-White a Virgil Abloh jsou extrémně kontroverzní, což je vlastní svobodná publicita.
Značka je nejednoznačná. Ablohovo chápání toho, co je dobré, krásné a důležité, se zdá být založeno na tom, co má vliv, ne nutně na nějakém koherentním nebo rozpoznatelném morálním nebo intelektuálním pohledu na svět.
Tohle je složitý hrdina: loni v létě spolupracoval s velmi uznávanou společensky uvědomělou konceptuální umělkyní Jenny Holzerovou na vytvoření řady proimigračních a antinacionalistických prohlášení a tu zimu navrhl trička pro Planned Parenthood.
Zároveň stále podporuje stylistu Iana Connora, známého hiphopového hudebníka, který byl více než 20krát obviněn ze znásilnění. V profilu W z roku 2017, který prohlásil Abloha za „krále superinfluencerů na sociálních sítích“, označil Connora za člena „užšího kruhu“ spolu s kreativním ředitelem A$AP Mob A$AP Bari, který byl rovněž obviněn z sexuálního napadení (video důkazy unikly na Reddit krátce před jeho zatčením) a se kterým Nike loni ukončila vztahy.
A pokud jde o skutečný design, Ablohovo motto „všechno je v uvozovkách“ je výkřikem pro ironickou rezervovanost. Ale umí být i upřímný: „Byli jsme generace, která se zajímala o módu a neměli jsme tam být,“ řekl W, když se ho zeptali, zda je prvním černochem, který navrhl svou vlastní řadu v Louis Vuitton, což bylo asi 165 let. .
To, co dělá, je důležité a snadno rozpoznatelné. Když se Abloh stal ředitelem designu pánských oděvů Louis Vuitton, C. Austin Collins pro Vanity Fair napsal, že náhoda dávala větší smysl, než se zdálo: „Diagonální pruhy a uvozovky Off-White jsou pro ty nejlepší a nejlepší. posedlý celebritou. stejně kódované a třídní jako propojené monogramy LV pro další generaci.“
Collins také poznamenal, že značka má „mladistickou hloupost, syrový smysl pro popovou podivnost“ a uznal, že „odpůrci tvrdí, že je podvodná“. Off-White má mnoho takových odpůrců.
Na jedné straně jsou tací, kteří věří, že Off-White je založen na ukradených nápadech: V červenci podala norská značka sportovního oblečení Helly Hansen k federálnímu soudu v Illinois žalobu na porušení ochranné známky a nekalou soutěž a obvinila Abloh z vytržení jejího loga. mnoho z nich. jeho projekty.
Ještě předtím Diet Prada, populární instagramový účet známý polopřesným popisem loupeží v módním průmyslu, poukázal na to, že logo Off-White je téměř totožné s návrhem na letišti Glasgow z roku 1965 od renomované britské designérské skupiny. . Našli fotku Abloha v jeho kanceláři s kopií knihy o modernistickém designu, která měla záznam pro dotyčné logo, a také ho obvinili z plagiátorství Raf Simons od Calvina Kleina a japonského labelu Anrealage.
Abloh řekl, že mnoho z jeho projektů mu zabere 10 minut. Řekl také, že chce Applu pomoci vyvinout další iPhone. Jeho estetickými zájmy jsou jednoduchost a efektivita, jeho komerční zájmy jsou to, co lze nazvat ekonomickou avantgardou – dramatické, karikované, okázalé přirážky na základní zboží, které celebrity prodávají hlavně dětem, mění nedostupnost ve sport a zábavu. Když představil difuzní řadu Off-White „Pro každého“, zahrnovala čtyři trička a čtyři mikiny s kapucí, které bylo možné koupit pouze v běžných obchodech ve velkých městech, za cenu mezi 95 a 170 dolary.
Nikdo nemůže rozhodnout, jestli je to lesklé nebo prázdné, ale budou o tom mluvit dál.
Spory jsou samozřejmě řeči. A konverzace je uznáním značky. A chlapče, věděli někdy kluci z Redditu o Off-White? Speciální Off-White subreddit má pouze 2 000 přispěvatelů, ale 807 000 čtenářů primárního streetwear subredditu o něm neustále mluví.
Ne každému se to líbí. Mnohé z nich jsou teplé. Mnoho z nich to upřímně nenávidí! Mnozí říkají, že je to „esteticky dobrá věc“, ale nedokážou zakrýt „pokrytecký“ nápad značky.
„Možná je Virgil jedním z největších designérů naší generace, nebo je možná jen Kanyeho nejlepším přítelem,“ píše jeden uživatel. "Rád si myslím, že je to někde mezi." Abloh je vysoce americký příběh o neuvěřitelném úspěchu poháněném prací a vysoce pravděpodobném úspěchu poháněném blízkostí celebrit a úspěchu poháněném štěstím.
Pascal Le Segretin/Getty Images
Alex Castro, ilustrátor na The Verge (a tento článek!) a obzvlášť cool člověk, je mou poslední nejlepší nadějí na pochopení dominance značky, protože i hypebeasti o tom mohou otevřeně pochybovat. "Síla Off-White je v uvozovkách," říká. Poté podrobně popisuje velmi složitý emocionální proces, reaguje na koberec, který Abloh navrhl, a na kterém je napsáno „Stay Away“:
Na první pohled to vypadá hloupě, ale pak začnete přemýšlet o humoru v tom, a pak začnete přemýšlet o společnosti a pravidlech, ve kterých žijeme, kapitalismu, normách a kam vás to zavede. … Ale stejně si myslím, že je to zase hloupé. Protože je to tak snadné a dostupné, mnoho dětí z ulice módy si může myslet, že je to hlubší, než ve skutečnosti je. JakoRick a Morty , působí v lidech chytře, ale opravdu říká o kapitalismu a společnosti něco, co ještě nebylo řečeno? Pravděpodobně ne.
Off-White je obrovský – to se nedá popřít – a nejlepším vysvětlením značky mohou být jednoduše samotné produkty: bílé kožené boty Rihanny nad kolena v hodnotě 1000 dolarů, na kterých je na zadní straně lýtka napsáno „na chůzi“ (v uvozovkách). , když je ve skutečnosti měla na sobě, aby stála na pódiu a odehrála soukromý koncert pro manažery labelu na loňském vánočním večírku Top Dawg.
Nebo John Mayer's Off-White x Nike Air Prestos, které pravděpodobně dostal zdarma, než zaplatil Grateful Dead-obsessed instagramové značce Online Ceramics, aby mu je vybarvila, což inspirovalo bývalého redaktora Hypebeast k tweetování, že jsme dosáhli vrcholu Tie -Dye“ a „Most Street Fashion Sentence of 2018“ jedním tahem.
Nebo průsvitné vysoké tenisky Off White Converse recenzované slavným nadšencem z YouTube Bradem Hallem: „Pravá noha říká levá, levá noha říká pravá, to by mohlo úplně přepojit můj mozek, nejsem si jistý, jestli jsem připraven na co.“ Za prvé miluji tu úplně zbytečnou neonově žlutou tutu až po zem, kterou kdysi nosila Beyoncé.
"Upřímně," řekl mi Castro. "Off-White má střelné zbraně." To je pravda. Je to upřímné. Je také fér říci, že to, zda jsou návrhy Off-White falešné, přestane být velmi zajímavou otázkou, zatímco budeme sedět a sledovat, jak se stále více módních značek chtivých mládeže snaží kopírovat vše ostatní.
